autorstwa Paige Townley/Freelancer
Zorganizowanie i zaplanowanie wydarzenia sportowego o dowolnej wielkości wymaga dużo pracy. Ale nawet jeśli planowanie jest idealne, nie gwarantuje, że uczestnicy będą chcieli uczestniczyć. Właśnie dlatego wysiłki marketingowe mają kluczowe znaczenie dla sukcesu wydarzenia. Zidentyfikowanie najlepszych możliwości promowania wydarzenia może być jednak często zniechęcające – szczególnie ze wszystkim innym na talerzu planistki. Oto kilka wypróbowanych sugestii dotyczących przyciągania uwagi na imprezę sportową.
Odwiedź Colorado Springs wykorzystał łatwe narzędzia Gamba Osaka Koszulka marketingowe, takie jak wydarzenia na żywo, takie jak Top Pikes Apex Mountain Challenge 2020.
Siła mediów społecznościowych
Nie jest tajemnicą, że media społecznościowe eksplodowały w ciągu ostatnich 10 lat i są praktycznie wymagane
wskazać, aby promować dowolny rodzaj zdarzenia.
Zespół Rady Sportowej Savannah stwierdził, że jest to szczególnie prawdziwe kilka lat temu, gdy stara się opublikować coroczny Enmarket Savannah Bridge Run. Po spędzonych latach intensywnych inwestujących w drukowane mailery na listy, które były przestarzałe, zaczęli skupić się znacznie na mediach społecznościowych i marketingu cyfrowym. Cyfrowo ukierunkowali również swoją wiadomość dla biegaczy, którzy uczestniczyli w innych podobnych rodzajach ras. „Po zrobieniu tego wzrosliśmy o 17 procent udziału w przyszłym roku”, powiedział dyrektor Rady Sportu Rob Wells, CSEE. „Nasza reokacja, aby skupić się na mediach społecznościowych, była dużą częścią tego”.
Sponsorzy dźwigni
Oprócz w dużej mierze polegania na mediach społecznościowych, Savannah Sports Council postanowił również wykorzystać inne zasoby wokół nich. Obejmowało to sponsora tytułu wydarzenia, Enmarket Benefit Stores, który ma wiele lokalizacji w południowo -wschodniej Gruzji i Południowej Karolinie, rynku docelowym wydarzenia. „Byliśmy w stanie za pośrednictwem ich reklamy, zarówno w swoich sklepach, jak i cyfrowo w pompach gazowych, a to z pewnością miało wpływ” – powiedział Wells.
Strzał z napowietrznego biegu mostu Cooper River pokazuje, jak wielu uczestników było w stanie wziąć udział w wydarzeniu.
Dostosuj swoje kanały
Podczas gdy media społecznościowe są dominującym – i często preferowanym – aby dziś promować imprezy sportowe, konieczne jest, aby pamiętać, że każdy kanał mediów społecznościowych jest inny. Oznacza to, że użycie różnych kanałów jest idealne, ponieważ każdy może mieć inną publiczność. Odwiedź na przykład Colorado Springs, używa różnych wspólnych platform – Book, Instagram i Twitter – ale organizacja wie, że wiadomość nie zawsze będzie wyglądać tak samo na każdym kanale. „Wiadomości na Facebooku i Instagramie mogą być trochę bardziej swobodne i zabawne, ale nie używalibyśmy Twittera w ten sposób”, wyjaśniła starszy dyrektor ds. Sportu i wydarzeń Cheryl McCullough. „Twitter potrzebuje znacznie bardziej ukierunkowanej wiadomości, być może z konkretnymi informacjami na dzień wydarzenia”.
Uwzględnienie innych kanałów może być również korzystne, aby myśleć poza wspólnym pudełkiem mediów społecznościowych. Odwiedź Colorado Springs lubi korzystać z LinkedIn, jeśli to możliwe, a także wiadomości na blogach na swojej stronie internetowej, ponieważ wszystkie można wykorzystać do promowania wydarzenia. „Wiadomości LinkedIn i Blog są bardzo szczegółowe, ale mogą być również pomocnymi narzędziami do przekształcenia informacji do potencjalnych uczestników lub zarejestrowanych uczestników”, dodał McCullough.
Kiedy dotyczy to znacznie więcej kanałów „nie-skokowych”, Nashville Convention & Visitors Corporation zaczęła korzystać z Pinteresta. „Pinterest może być świetny do miejsc docelowych, ponieważ ludzie często używają tego kanału podczas planowania podróży”, powiedziała Reprezentacja Holandii w piłce nożnej mężczyzn Koszulka CVB EVP i CMO Deana Ivy. „Nie myślisz o Pinterest jako opcji reklamowania, ale tak jest – i może być – bardziej autentyczne niż umieszczanie gdzieś”.
Ponieważ każdy kanał jest inny, oznacza to również, że treści nie zawsze można kopiować dosłownie na każdej platformie – należy je dostosować do konkretnej publiczności kanału, dodaje Ivy. „Bardzo ważne jest, aby inaczej korzystać z kanałów i rozwinąć treść w kierunku tego rynku” – powiedziała. „Tak wiele Vissel Kobe Koszulka po prostu publikuje te same dokładne treści we wszystkich swoich kanałach, ale rozmawiasz z różnymi ludźmi. Podczas gdy Facebook i Instagram to wiele takich samych odbiorców, inni niekoniecznie są takie same. Porozmawiaj z każdą publicznością w sposób, w jaki chcą otrzymać swoje informacje. ”
Interaktywne promocje
Oprócz udostępniania informacji lub zdjęć na temat wydarzenia, media społecznościowe zapewniają również świetną drogę do oferowania interaktywnych możliwości, które mogą zwiększyć zainteresowanie wydarzeniem. Cooper River Bridge Run, coroczne wydarzenie, które odbyło się w Charleston, S.C., odbywa się co roku konkurs projektowy koszulek, aby budować zainteresowanie jego wydarzeniem. Za pośrednictwem mediów społecznościowych ludzie mogą głosować na swój ulubiony projekt. Nashville korzysta z mediów społecznościowych na prezenty biletów i pakiety podróży na imprezy, podobnie jak wizyta w Colorado Springs. „To świetny sposób na wygenerowanie konkurencji, aby wziąć udział w wydarzeniu, ponieważ ktoś może nie wygrać biletów, ale prezent mógł ich zainteresować” – dodał McCullough.
Biegacze zostająnullnull